Over het programma
De TAF is een actiegericht netwerk dat het triple helix ecosysteem verbindt en initiatieven ontplooit ter versterking van Friese gastvrijheidssector. Daarmee is de scope van de TAF volledig gericht op verbinden, onderzoek op basis van netwerkinitiatieven en experiment om tot nieuwe oplossingen te komen. We zijn een denktank die verbindt maar ook aanjaagt (onderzoek en experiment) zowel in beleidsontwikkeling naar de toekomst maar ook in de uitvoering hier en nu.
Inzet op
In de Toerisme Alliantie Friesland zitten ondernemers (toerisme, recreatie en retail), onderwijs (mbo en hbo), overheden (provinsje Fryslân en gemeenten) en maatschappelijke organisaties vanuit de cultuur- en natuursector. We zetten actief in op:
- Stakeholders binnen de sector versterken en verbinden.
- Ondernemerschap versterken op gebied van innovatie, duurzaamheid en circulariteit.
- Nieuwe intersectorale verbindingen aanjagen (cultuur, retail, natuur, agrotoerisme, etc.)
- Gastvrijheidssector verbinden aan maatschappelijke uitdagingen.
Resultaten 2024
De behaalde resultaten door de TAF in 2024, delen we op in verschillende categorieën.
Bijeenkomsten
Ook dit jaar hebben weer TAF bijeenkomsten georganiseerd. In 2024 waren er vijf bijeenkomsten van de TAF; thema’s die in deze sessie besproken zijn, zijn o.a. AI, ‘Is Friesland nog wel aantrekkelijk voor de jeugd’, Ambities provincie Fryslân, ‘hoe kunnen we bedrijfsleven en onderwijs verder versterken’, ‘Kunnen we verbindingen maken op Europees niveau ter versterking van de gastvrijheidssector. Diverse brainstorm items hebben geleid tot onderzoeken, experimenten en projecten of hebben binnen het ecosysteem tot nieuwe verbindingen geleid.
Op 19 maart vond het Frysk Recreatie Kongres plaats in Oude Leije. De TAF-leden waren hier bij aanwezig. Daarnaast leverde de TAF een bijdrage door aanwezigheid op het netwerkplein.
De TAF is betrokken geweest bij de afhechting van programma Gastvrij Fryslan 2028, waarbij per 18 juli stuurgroep Gastvrij FRL en de schipperstafel zijn opgeheven en waarbij verbinding is gelegd met het strategisch platform van IPF.
De TAF is deelnemer van de sectorconsultatie voor de sector Leefomgeving van de Provinciale Commissie Landelijk Gebied. Bij de circa tien bijeenkomsten per jaar, levert de TAF input voor de vertegenwoordiging van de sector Leefomgeving in de PCLG.
De TAF is betrokken bij het actieplan voor de ontwikkelopgave Toekomstbestendige Banen. Voorzitter en secretaris hebben ieder een rol in de stuurgroep/klankbord en binnen de TAF bijeenkomsten wordt meegedacht over het actieprogramma, bijvoorbeeld invulling RIF aanvraag i.s.m. het onderwijs.
De voorzitter van de TAF heeft – met diverse andere stakeholders uit de TAF – zitting in de stuurgroep van de RIF.
Projecten
Vitale kernen
Op 4 juli 2024 organiseerde Toerisme Alliantie Friesland, in samenwerking met Ynbusiness, centrummanagers in Friesland, de provincie Fryslân, en onder andere Ivo Krikke en Alberto Kinderman, de tweede Inspiratiebijeenkomst ‘Toekomstbeelden voor levendige, toekomstbestendige en leefbare kernen in Friesland’ in Grou. Bekijk hier het verslag van deze bijeenkomst.
Op donderdag 3 oktober werd in de Lawei in Drachten het Koopstromenonderzoek 2024 gepresenteerd, uitgevoerd door BRDG Advies, Ipsos en I&O Research in opdracht van Provincie Fryslân. Dit onderzoek biedt een diepgaand inzicht in het koopgedrag en de retailstromen binnen de provincie. Zowel op organisatie als inhoudelijk heeft de TAF een bijdrage geleverd aan deze bijeenkomst.
In 2025 is de TAF als aanjager betrokken bij het totstandkoming van de nieuwe Friese Retail Actie agenda.
Sliepe yn ‘e takomst
TAF is projectleider van Sliepe yn ‘e takomst. Sliepe yn ‘e Takomst was een ambitieus project in 2024 waarbij zeven teams, bestaande uit een gastvrijheidsondernemer, aannemer en architect, samenwerkten om biobased en circulaire recreatiewoningen te ontwerpen. Het project had als doel kennis en ervaring op te doen over biobased en circulair bouwen, en deze kennis toegankelijk te maken voor anderen.
In dit project werd samengewerkt met de volgende vijf organisaties; Bouwend Nederland, Toerisme Alliantie Friesland, St. Samenwerkende Bouwbedrijven Friesland, Vereniging Circulair Friesland (waaronder o.a. CRAFT+) & Gemeente Súdwest-Fryslân.
Gedurende het project vonden meerdere belangrijke momenten plaats:
Kick-off op 6 februari 2024: Hier werd het startschot gegeven voor de zeven ontwerpteams, waarbij ook studenten uit het mbo en hbo betrokken waren om praktijkervaring op te doen.
Tussenbijeenkomst op 24 april 2024: Tijdens deze bijeenkomst werden de eerste vorderingen gepresenteerd en de uitwisseling van ideeën gestimuleerd.
Eindbijeenkomst op 24 september 2024: Dit markeerde de feestelijke afsluiting van het project in Theater Sneek, waar de innovatieve ontwerpen werden gepresenteerd aan een breed publiek.
Tijdens de eindbijeenkomst (opkomst van +/- 280 gasten) werd naast de zeven biobased ontwerpen ook de kennisbank onthuld.
Gerelateerde nieuwsberichten
Vitale Logiesaccommodaties
Het programma Vitale Logiesaccommodaties is een van de zeven pijlers van het Programma Gastvrij Fryslân 2028. Een ambitieus project waarin ondernemers met logiesaccommodaties en overheden gestimuleerd en ondersteund worden om van goede plannen en ideeën toekomstbestendige plannen te maken, passend bij Fryslân en haar bewoners. Met ruimtelijke kwaliteit, goede voorzieningen en vitale bedrijven wordt Fryslân mooier en leefbaarder. Daarmee heeft de provincie toegevoegde waarde voor gasten en bewoners.
De TAF heeft een inhoudelijke bijdrage geleverd t.b.v. het actieprogramma Vitale Logiesaccomodaties. Proactief inzetten van instrumenten uit het actieprogramma, als daar zijn ‘Nije Logies’ en het ‘Recreatie Expert Team’. TAF heeft meegedacht over de borging van ontwikkelopgave bij diverse instanties t.b.v. behouden van instrumenten en kennis voor overheden en ondernemers. 31 juli 2024 is het programma ‘Vitale Logiesaccomodaties’ afgerond.
Gerelateerde nieuwsberichten
Kennis voor de toekomst
Aanjagen bezoekersmonitor, ontstaan vanuit behoefte bezoeks-tellingen ‘groene directeuren’. Meedenken bij ‘kickstart’ bijeenkomst ontwikkelopgave. Aanjagen mogelijkheid pilot/implementatie nachtregister en bezoekersmonitor.
Project Fries
In het najaar van 2024 is de Friese website van de TAF gelanceerd. De Friestalige lezer wordt hiermee nog beter bediend. Daarnaast zijn er bij bijna 100 rustpunten in Friesland voor de zomervakantie bordjes uitgereikt met een Fries spreekwoord & de uitleg van het spreekwoord. Door de QR code en de aansprekende spreekwoorden op de bordjes wordt de bezoeker op een laagdrempelige manier in contact gebracht met het Fries. Aan het eind van 2024 zijn er in het Bildt en in de Stellingwerven dezelfde type bordjes uitgedeeld bij de rustpunten in deze regio’s. In dit geval voorzien van spreekwoorden met minderheidstalen.
Gerelateerde nieuwsberichten
AI in de gastvrijheidssector
De TAF houdt zich continu bezig met de vraag hoe we de gastvrijheidssector toekomstbestendig kunnen maken. Daarbij verkennen we ook de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie (AI) in de gastvrijheidssector. Hiervoor organiseerden we in 2024 (en voor 2025) een aantal bijeenkomsten en workshops.
Gerelateerde nieuwsberichten
Huis van de Gastvrijheid
Om te komen tot een reguliere samenwerking en afstemming tussen de relevante systeemorganisaties werden in 2024 de eerste schreden gezet op weg naar het zogenaamde ‘Huis voor de Gastvrijheid’ (HvdG). Een overlegtafel van de vier Friese systeemorganisaties en kernspelers in het destinatiemanagementmodel: IPF/TAF, Merk Fryslân, Marrekrite en Planbureau Fryslân.
Green Key
Op de dag van de duurzaamheid werden de ‘Green Keys’, groene iconen, gelanceerd. Als eerste provincie in Nederland biedt Friesland op de toeristische websites van Visit Friesland en Visit Wadden ondernemers de mogelijkheid aan bezoekers te tonen hoe duurzaam zij opereren. Ook op de website van Meet in Friesland zijn deze duurzaamheidsindicatoren doorgevoerd. Daarnaast heeft de TAF een nieuw Green Key traject voor 2025 aangejaagd.
Gerelateerde nieuwsberichten
Onderzoeken en experimenten
In 2024 hebben we als TAF de volgende onderzoeken en experimenten aangejaagd.
Onderzoeken
- ‘Gans op het bord’ (n.a.v. motie PS onderzoek gedaan naar mogelijkheden om meer ganzenvlees t.b.v. consumptie beschikbaar te krijgen)
- Vitale horeca (presentatie onderzoek)
- Verkorte voedselketen; Akkrumer Goedland samenwerking en aanjagen verbinding sectoren.
- SPRONG-programma Gastvrije Transities van start: duurzame vernieuwing in de gastvrijheidssector
- Gastvrij Friesland voor elke inkomensgroep; onderzoek mogelijkheid structureel aanbod vakantiebank 25 gezinnen Leeuwarden-Oost
Experimenten
- Afronding Toerisme Challenge
- Organiseren Circulaire bustour
- Verbinden culinaire Friesland (drie inspiratiesessies georganiseerd)
- November Museummaand